2014年我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元，主要驅(qū)動(dòng)來(lái)自于新興市場(chǎng)的消費(fèi)能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。而我國(guó)的香水市場(chǎng)目前還尚未被完全激發(fā)，只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水，因此潛力巨大。 

    我國(guó)香水市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌或設(shè)計(jì)師制造的香水，歐洲市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額是90億美元，美國(guó)市場(chǎng)是40億美元，而在中國(guó)的年銷(xiāo)售額大約在12億美元左右。護(hù)膚產(chǎn)品占到中國(guó)化妝品市場(chǎng)60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理正在發(fā)生改變，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)正在走向春天。因此，越來(lái)越多的國(guó)外香水品牌開(kāi)始加大在我國(guó)市場(chǎng)的布局。 

    目前我國(guó)香水市場(chǎng)上，國(guó)外品牌占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)。高端領(lǐng)域?yàn)閐ior、chanel等外資品牌牢牢占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)品牌則游走于中低端領(lǐng)域，從銷(xiāo)售額及市場(chǎng)份額來(lái)看，中外品牌差距仍不小。國(guó)內(nèi)很多廉價(jià)香水都是劣質(zhì)香水。它們大部分是人工化學(xué)合成香料制成，有些香水還是將有毒香料摻在劣質(zhì)溶液中配制而成。不僅原料劣質(zhì)有害，而且這些香水的制造流程也往往達(dá)不到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》 

    香水在中國(guó)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)，增長(zhǎng)達(dá)到30%，并且市場(chǎng)尚未完全開(kāi)發(fā)，潛力巨大。但是我國(guó)香水市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)，基本上被國(guó)外產(chǎn)品壟斷，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)結(jié)合東方人的膚質(zhì)加以改良，并采用品牌化的運(yùn)作和管理模式，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 

    “目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。”事實(shí)上，中國(guó)香水市場(chǎng)一直是外資巨頭們的天下。2013年，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團(tuán)、SalvatoreFerragamo和雅芳這些排行前10名的外資公司占據(jù)了整個(gè)中國(guó)香水市場(chǎng)份額的48.8%。 

    但從巨頭們最新的舉動(dòng)來(lái)看，他們對(duì)現(xiàn)狀還是不甚滿(mǎn)意。香水市場(chǎng)還有極大空間，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是跨國(guó)日化公司還是光鮮無(wú)比的奢侈品集團(tuán)都或多或少感受到了在華業(yè)務(wù)的增速放緩。然而多家集團(tuán)在“加一把柴”時(shí)不約而同選擇香水，這明顯并非巧合。香水銷(xiāo)量逐年增加，它屬于比較容易入手的奢侈品。如今在專(zhuān)柜花上千元購(gòu)入大牌香水的年輕消費(fèi)者不在少數(shù)。此外，年輕人對(duì)奢侈品的渴望多從香水入手，而中國(guó)年輕人的追求高品質(zhì)意識(shí)正在覺(jué)醒。