2015年我國輪胎行業(yè)發(fā)展競爭分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國依靠投資擴(kuò)產(chǎn)、低水平重復(fù)建設(shè)和數(shù)量擴(kuò)張的傳統(tǒng)發(fā)展模式，早已成為世界第一大輪胎生 產(chǎn)國，但也造成輪胎行業(yè)目前產(chǎn)能相對過剩、低端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)狀。 

    1.地方性政策日益趨嚴(yán)近幾年中國輪胎行業(yè)的快速發(fā)展，除了得益于汽車需求量的快速增長和2008年來天然橡膠價(jià) 格一路下滑帶來輪胎行業(yè)整體利潤率上升外，還得益于中國地方政府為吸引投資，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，向輪胎企業(yè) 提供的各類優(yōu)惠政策和便利條件。 

    十八屆三中全會(huì)提出全面深化改革后，中國政府的經(jīng)濟(jì)增長方式由保增長轉(zhuǎn)向調(diào)結(jié)構(gòu)，高消耗、高投入的發(fā)展模式 已不能沿襲。在此形勢下，地方政府對吸引投資趨于理性，不僅優(yōu)惠政策和條件逐步減少或取消，而且對企業(yè)的環(huán)保節(jié) 能要求更加嚴(yán)格。例如2014年初，山東省政府原則通過了《化解產(chǎn)能嚴(yán)重過剩矛盾的實(shí)施意見》，輪胎等行業(yè)被列入山 東省產(chǎn)能過剩行業(yè)。 

    2.產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩嚴(yán)重?fù)?jù)輪胎行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我國新增全鋼胎產(chǎn)能1500萬條、半鋼胎1億條左右。從 2014年設(shè)備招投標(biāo)情況看，新上項(xiàng)目和產(chǎn)能依然火熱。 

    目前，米其林、普利司通等企業(yè)在中國建有20多家工廠，主攻中國輪胎中高端市場，而中國稍具規(guī)模的輪胎企業(yè)達(dá) 到500多家，主攻中低端市場。盡管工廠數(shù)量較少，世界輪胎巨頭仍占據(jù)了中國乘用胎市場70%左右的市場份額，載重胎 30%左右的市場份額。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國輪胎行業(yè)市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》 

    根據(jù)輪胎工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，米其林中國工廠子午胎出口比例為3%左右，普利司通出口比例約為5%，而中 國輪胎企業(yè)子午胎出口比例達(dá)到45%左右。在世界輪胎巨頭設(shè)法滿足國內(nèi)高端市場需求的同時(shí)，國內(nèi)輪胎企業(yè)卻為能在 中低端飽和的競爭市場中生存而拼盡全力擴(kuò)大出口，結(jié)果是遭受越來越頻繁的貿(mào)易保護(hù)壁壘。 

    3.行業(yè)市場集中度較低目前中國輪胎企業(yè)眾多，行業(yè)集中度遠(yuǎn)低于世界平均水平。從中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì) 2013年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，子午胎收入前三甲企業(yè)占協(xié)會(huì)48家企業(yè)子午胎總收入的27.64%.2013年度全球輪胎75強(qiáng)排行榜中， 米其林、普利司通、固特異三巨頭銷售收入占前75強(qiáng)的39.36%.美國輪胎市場分析報(bào)告中指出，固特異、米其林、普利 司通3家企業(yè)占美國輪胎市場份額的60%以上。 

    從發(fā)達(dá)國家輪胎行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)市場競爭加劇，部分無法適應(yīng)競爭的企業(yè)被淘汰或被并購，行業(yè)集中度會(huì) 逐步上升，最終形成幾家實(shí)力強(qiáng)大的大型輪胎企業(yè)。從近兩年國家出臺的輪胎產(chǎn)業(yè)政策上已經(jīng)可以看到這種導(dǎo)向，國內(nèi) 輪胎行業(yè)整合將成為必然。近兩年，雙錢集團(tuán)、賽輪公司等企業(yè)已開始了并購工作。 

    4.互聯(lián)網(wǎng)加速模式創(chuàng)新隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開始向傳統(tǒng)領(lǐng)域滲透和延伸，傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)面臨 著前所未有的挑戰(zhàn)和洗禮。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到1.84萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零 售總額的比重7.9%.現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普？科特勒指出，如今互聯(lián)網(wǎng)正在把營銷推向以價(jià)值為中心的3.0時(shí)代。 

    電子商務(wù)市場的廣闊前景以及巨大的潛在利潤吸引了眾多傳統(tǒng)領(lǐng)域企業(yè)試水電子商務(wù)，以謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。對于 中國輪胎行業(yè)來說，電子商務(wù)的發(fā)展也到了一個(gè)新的階段，輪胎網(wǎng)上交易的潮流勢不可擋，要在未來的競爭格局中占據(jù) 有利地位，輪胎企業(yè)必須創(chuàng)新營銷模式和思維方式，為客戶創(chuàng)造的更多價(jià)值。