我國網(wǎng)絡電視產業(yè)存在問題分析

中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內容提要：我國網(wǎng)絡電視產業(yè)存在的問題有：政策壁壘，技術條件不成熟、流媒體格式不統(tǒng)一，內容質量和版權，數(shù)字版權管理也是推廣IPTV所面臨的一個重要問題。此外，受眾的收視習慣也是制約網(wǎng)絡電視發(fā)展的一個重要因素。

    2011-2015年中國網(wǎng)絡電視市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢報告

    政策壁壘。

    2009年8月11日，廣電總局發(fā)出《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》， 要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，應當按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》的有關規(guī)定，取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證。同時健全節(jié)目內容管理制度、安全保障制度和應急處理機制，確保所傳播視聽節(jié)目內容可管、可控。⑤目前廣電管理部門仍然對電視媒體市場實施準入管制，而且國內影視制作傳播系統(tǒng)很大程度上在廣電的控制下，政策變動對IPTV的發(fā)展影響很大。潛在的政策風險，主要是電視節(jié)目制作、發(fā)行、播出等方面的市場準入問題。如果沒有廣電批準的互聯(lián)網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證，那就意味著其業(yè)務經營是非法的。

    技術條件不成熟、流媒體格式不統(tǒng)一。

    網(wǎng)絡連接速度慢、網(wǎng)絡延遲時間長、畫面質量不清晰且經常出現(xiàn)中斷，尤其是在網(wǎng)絡繁忙時， 經常出現(xiàn)連接不到服務器或者網(wǎng)絡延遲等，都是目前網(wǎng)絡電視面臨的技術障礙。對于運營商而言，現(xiàn)階段在電視機上加個機頂盒的確可以播放一些高質量的電視節(jié)目，但達不到電視網(wǎng)絡提供的高清晰信號。目前的網(wǎng)絡電視還沒有一個國際通用的標準， 格式的不同給節(jié)目的生產、制作、存儲、傳輸、管理等各個環(huán)節(jié)都造成了巨大的影響。各個網(wǎng)絡電視的提供商各自為戰(zhàn)，形不成合力，造成了資源的浪費，也限制了整個行業(yè)的發(fā)展速度。

    內容質量和版權。

    目前網(wǎng)絡電視所提供的內容和服務，不及傳統(tǒng)電視和數(shù)字電視。在未來電視產業(yè)市場競爭中，網(wǎng)絡電視只有提供足夠優(yōu)秀的節(jié)目和高質量的內容，才能更好地實現(xiàn)整個產業(yè)健康有序的發(fā)展。節(jié)目內容，一方面是內容陳舊，都是在電視上已經播出過多次的節(jié)目，沒有吸引力；另一方面是節(jié)目面比較窄，在網(wǎng)絡電視上收看的節(jié)目比較少。

    數(shù)字版權管理也是推廣IPTV所面臨的一個重要問題。

    2002年，利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)免費音樂共享的美國納普斯特（Napster）公司因輸?shù)舭鏅喙偎静坏貌恍�布倒閉。數(shù)字版權管理對視頻內容進行加密，并通過IPTV平臺進行發(fā)布。用戶接收到節(jié)目后，必須由數(shù)字版權管理系統(tǒng)進行授權后，才能進行解密和解碼。數(shù)字版權管理的標準涉及授權語言標準、加密標準、密鑰管理標準和構架等，雖然目前還沒有形成適合運營商采用的統(tǒng)一標準，但數(shù)字版權管理必須得到內容提供商的認可，這已經成為內容提供商的當務之急。

    此外，受眾的收視習慣也是制約網(wǎng)絡電視發(fā)展的一個重要因素。

    收看網(wǎng)絡電視的受眾大多是年輕人、上班族等，受眾面相對比較窄。對上班族來說，習慣了依賴電腦，也不影響工作；對于習慣了看電視的老人和孩子，不習慣小型的顯示器和電腦的噪音。因此網(wǎng)絡電視針對的受眾族群應該包括兩__類：一類是比較時尚的，較易接受新鮮事物的年輕人；一類就是看電視不方便的受眾，比如在校學生、打工族等。