我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成部分和未來發(fā)展的重心， 但從這幾年的發(fā)展來看，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)仍屬于初級(jí)階段，無論在用戶體驗(yàn)和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。

    2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV) 市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資方向研究報(bào)告

    IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。它利用電信運(yùn)營(yíng)商提供的互聯(lián)網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)來傳輸電視節(jié)目。網(wǎng)民既可以在線觀看影視節(jié)目， 也可以配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、電視點(diǎn)播、電子節(jié)目單，甚至互動(dòng)游戲等。

    網(wǎng)絡(luò)電視蘊(yùn)涵的巨大商機(jī)不僅吸引了以廣大廣電傳媒為代表的內(nèi)容提供商、以電信為代表的寬帶運(yùn)營(yíng)商以及各種技術(shù)設(shè)備商、服務(wù)提供商的目光，而且也吸引了眾多迫切需要大量信息和娛樂內(nèi)容的受眾。

    網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容主要有直播類和非直播類兩種： 直播類，就是廣播節(jié)目；非直播類，就是點(diǎn)播節(jié)目。與此對(duì)應(yīng)有兩種網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)構(gòu)：一種是通過集中的中央源往外播，一種是將內(nèi)容存在一個(gè)服務(wù)器里大家去取。網(wǎng)絡(luò)電視可以根據(jù)終端分為三種形式，即個(gè)人電腦平臺(tái)、電視（機(jī)頂盒）平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)。

    通過個(gè)人電腦收看網(wǎng)絡(luò)電視是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視收視的主要方式。手機(jī)電視通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻內(nèi)容，全球3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也將為無線網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用提供網(wǎng)絡(luò)支持。

    網(wǎng)絡(luò)電視是數(shù)字化的產(chǎn)物。數(shù)字技術(shù)使得各種網(wǎng)絡(luò)終端都具有不同程度的視頻播放能力。目前一個(gè)由寬帶內(nèi)容制作商、網(wǎng)上播出單位、內(nèi)容整合商（分發(fā)商）、寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)設(shè)備提供商構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成。

    在過去十年間，由于競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)給亞太地區(qū)電信運(yùn)營(yíng)商所帶來的收益增長(zhǎng)正在逐年降低，其利潤(rùn)率不斷下降。競(jìng)爭(zhēng)使得寬帶服務(wù)的價(jià)格越來越低。網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV被認(rèn)為是一項(xiàng)對(duì)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展有重要戰(zhàn)略意義的增值服務(wù)。作為涵蓋數(shù)字電視的領(lǐng)域，IPTV不僅目前被看好，而且今后的前景不可估量。

    2010年4月26日，廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩個(gè)文件，要求一個(gè)終端只能植入一個(gè)集成牌照商的平臺(tái)，原來家電廠商自己建設(shè)的內(nèi)容平臺(tái)也要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管。目前，僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣百視通、杭州華數(shù)三家獲得內(nèi)容集成牌照（以下稱持牌單位）。廣電總局有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視的新規(guī)引起了彩電行業(yè)的不滿。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為， 此舉違背了對(duì)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容和集成服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管的目的，不符合產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。此外，如果將“持牌單位”客戶端直接植入電視機(jī)可能會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)不兼容或系統(tǒng)漏洞等問題，這將嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的利益。

    來自工信部電信研究院的數(shù)據(jù)顯示，2008年6月，全球IPTV用戶數(shù)已接近寬帶用戶的5%，達(dá)到1700萬，這表明全球IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)從最初的概念階段過渡到成長(zhǎng)期，增幅保持穩(wěn)定。截至2008年9月，我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)用戶數(shù)達(dá)到217.3萬，占我國(guó)寬帶網(wǎng)民數(shù)的1%。

    在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成部分和未來發(fā)展的重心， 但從這幾年的發(fā)展來看，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)仍屬于初級(jí)階段，無論在用戶體驗(yàn)和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。