我國旅游網(wǎng)站市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著中國城市化的發(fā)展和公民受教育程度的普遍提高，選擇經(jīng)濟(jì)性旅游出行方式的用戶會越來越多，去哪兒網(wǎng)在未來或?qū)⑷〈鷶y程網(wǎng)，成為中國旅游網(wǎng)站新的領(lǐng)頭羊。至于web2.0 旅游網(wǎng)站典型代表的螞蜂窩網(wǎng)，瞄準(zhǔn)的是更長遠(yuǎn)的旅游市場，其發(fā)展情況受到中國旅游者成熟速度的影響，可以預(yù)見的是，在5 至10 年內(nèi)，其將成為我國旅游網(wǎng)站的一面新旗幟。

    2012-2016年中國旅游休閑類網(wǎng)站行業(yè)運(yùn)營分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告 

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2012 年1 月在線旅游行業(yè)整體規(guī)模同比2011 年明顯增長，1 月在線旅游行業(yè)日均有訪客訪問的站點(diǎn)數(shù)量(簡稱：行業(yè)站點(diǎn)數(shù))為1368家，相比上月環(huán)比下降了3.72%，但與去年1 月同期相比上漲了11.56%，與去年春節(jié)所處月份2 月相比也有11.10%的增長。行業(yè)訪客數(shù)量變化基本相同，1 月在線旅游行業(yè)日均訪問站點(diǎn)的訪客數(shù)量(簡稱：行業(yè)訪客數(shù))達(dá)到了432.10 萬，環(huán)比2011 年12 月下降了2.83%，但同比去年1 月增長了4.64%， 與2011 年2 月相比增長了10.23%。在線旅游市場發(fā)展迅速， 2010 年中國旅游電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到390 億元，相比2009 年的275 億元增長42%。我國旅游網(wǎng)站發(fā)展的具體現(xiàn)狀如何，又將走向何方？ 

    一、 (B2C)型旅游網(wǎng)站發(fā)展典型分析- 攜程網(wǎng) 

    攜程旅行網(wǎng)創(chuàng)立于1999 年，定位于向會員提供全套旅行服務(wù)產(chǎn)品，其運(yùn)作模式曾被稱為是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)旅游無縫結(jié)合的典范。從攜程網(wǎng)的訪客收入統(tǒng)計(jì)圖中可以看出，攜程網(wǎng)的客戶由商務(wù)旅行者和高收入人群構(gòu)成。 

    攜程網(wǎng)2011 年全年財(cái)務(wù)概覽：凈營業(yè)額35 億人民幣(折合5.56 億美元)，同比增長21%。2011 年永安旅游和易游網(wǎng)對攜程營業(yè)額同比增長貢獻(xiàn)達(dá)1%。毛利率為77%，相較2010 年同期為78%。營利11 億人民幣(折合1.69 億美元)，同比增長1%。除去股權(quán)報(bào)酬，營利為14 億人民幣(折合2.24 億美元)，同比增長9%。營業(yè)毛利為30%，相較2010 年同期則為37%。除去股權(quán)報(bào)酬，營業(yè)毛利為40%，相較2010 年同期則為45%。屬于攜程股東的凈利潤為11 億人民幣(折合1.71 億萬美元)，同比增長3%。除去股權(quán)報(bào)酬，凈利潤為14 億人民幣(折合2.25 億美元)，同比增長10%。從財(cái)務(wù)報(bào)表中可以看出，攜程網(wǎng)的公司狀況良好，盈利穩(wěn)定保持在較高水平。憑借著早期迅速占領(lǐng)空白市場的優(yōu)勢，攜程網(wǎng)在近十年一直占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)旅游酒店及機(jī)票預(yù)訂市場份額的50%上，是OTA 類型旅游網(wǎng)站的最大寡頭。 

    二、旅游搜索網(wǎng)站典型分析- 去哪兒網(wǎng) 

    與攜程網(wǎng)一樣，用戶在去哪兒網(wǎng)上也可以預(yù)訂機(jī)票，火車票，酒店，和購買旅游服務(wù)。但倆者間存在著巨大的差異。攜程網(wǎng)的主要模式是以批發(fā)價(jià)購入旅游產(chǎn)品，然后分銷出去。而去哪兒網(wǎng)則是幫用戶找到能提供相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商，在擁有大量用戶流量的情況下主要通過廣告來盈利。 

    攜程網(wǎng)接近，而在春節(jié)附近，日獨(dú)立訪客數(shù)更是沖破了100 萬人的大關(guān)。2011 年6 月24 日晚間，百度宣布戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)3.06 億美元，成為去哪兒網(wǎng)第一大股東，引起業(yè)界強(qiáng)烈。 

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)95%以上的用戶年收入在15 萬RMB 以下，這說明去哪兒網(wǎng)的客戶由高價(jià)格敏感性人群構(gòu)成。去哪兒網(wǎng)的獨(dú)立訪客總數(shù)已達(dá)到2300 萬，超出攜程網(wǎng)1000 萬之多。但是在頁面訪問數(shù)上卻少于攜程網(wǎng)20萬，在用戶黏性上有待提高。因去哪兒網(wǎng)并非上市公司，其詳細(xì)財(cái)務(wù)報(bào)告無法獲得。但是從其控股公司百度的財(cái)政報(bào)告推斷，去哪兒網(wǎng)的財(cái)政是保持良好運(yùn)行的。 

    三、旅游Web2.0 網(wǎng)站典型分析- 螞蜂窩網(wǎng) 

    螞蜂窩網(wǎng)是一個(gè)基于WEB2.0 理念構(gòu)建的網(wǎng)站，即網(wǎng)站提供框架和基本功能，內(nèi)容由用戶自主生成。2011年10 月25 日，今日資本風(fēng)險(xiǎn)注資500 萬美元給螞蜂窩，這是螞蜂窩接受的第二輪輪風(fēng)險(xiǎn)投資。此前螞蜂窩接受過一筆30 萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資螞蜂窩網(wǎng)的功能構(gòu)成：官方攻略下載，嗡嗡(互動輕博客)，驢友游記分享，蜂窩客棧官方攻略是由螞蜂窩網(wǎng)的編輯將螞蜂窩網(wǎng)用戶們的游記整理而成，給去往特定城市的旅游者提供幫助。其下載總次數(shù)超過252 萬次，熱門城市如廈門，北京等，其下載次數(shù)達(dá)到7 萬次以上。 

    嗡嗡是螞蜂窩網(wǎng)的用戶進(jìn)行互動交流的地方，其用戶總數(shù)超過100 萬人，并與新浪，人人和騰訊都開展了合作。驢友游記涵蓋了全世界大部分的著名景區(qū)，驢友們將自己在世界各地的旅行記錄下來，傳到網(wǎng)上，構(gòu)成了螞蜂窩網(wǎng)的內(nèi)容核心。蜂窩客棧是由螞蜂窩用戶提交，由螞蜂窩網(wǎng)工作人員進(jìn)行身份核對的家庭旅館的集合，為驢友們提供經(jīng)濟(jì)和信息上的便利。螞蜂窩網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)在最近三年里快速增長。目前日均獨(dú)立訪客數(shù)已達(dá)到5 萬。 

    根據(jù)用戶受教育水平統(tǒng)計(jì)表，螞蜂窩網(wǎng)的絕大部分用戶都受過大學(xué)以上高等教育，屬于對生活品質(zhì)要求高的人群。從用戶年齡來看，家庭負(fù)擔(dān)壓力小的青年人和臨近退休的中年人構(gòu)成了螞蜂窩網(wǎng)的主要用戶群。目前螞蜂窩網(wǎng)仍處在吸引用戶的投入階段，盈利模式正在探索中。 

    四、結(jié)論 

    攜程網(wǎng)目前仍處于旅游網(wǎng)站第一的位置，但是在酒店預(yù)訂領(lǐng)域，騰訊參股的藝龍網(wǎng)已經(jīng)取得了優(yōu)勢，而在機(jī)票搜索預(yù)訂領(lǐng)域，百度控股的去哪兒網(wǎng)憑借著超過攜程網(wǎng)的用戶流量也在發(fā)起有力的沖擊。攜程自己也已經(jīng)意識到,在互聯(lián)網(wǎng)早期時(shí),整合大型服務(wù)商的模式,隨著各大供應(yīng)商的自有渠道的逐步成熟完善, 未來的空間已經(jīng)所剩不多。進(jìn)一步加大線下業(yè)務(wù)的拓展,是應(yīng)對線上業(yè)務(wù)起家的騰訊、百度的最可行的方式。 

    隨著中國城市化的發(fā)展和公民受教育程度的普遍提高，選擇經(jīng)濟(jì)性旅游出行方式的用戶會越來越多，去哪兒網(wǎng)在未來或?qū)⑷〈鷶y程網(wǎng)，成為中國旅游網(wǎng)站新的領(lǐng)頭羊。 

    至于web2.0 旅游網(wǎng)站典型代表的螞蜂窩網(wǎng)，瞄準(zhǔn)的是更長遠(yuǎn)的旅游市場，其發(fā)展情況受到中國旅游者成熟速度的影響，可以預(yù)見的是，在5 至10 年內(nèi)，其將成為我國旅游網(wǎng)站的一面新旗幟。