2010年我國手機(jī)行業(yè)概況

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，2010年中國手機(jī)產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了17.6%的增長，突破10億部，占全球手機(jī)總產(chǎn)量的58.3%，進(jìn)一步鞏固了全球最大手機(jī)制造基地的地位。在內(nèi)需市場方面，受中國3G手機(jī)市場快速發(fā)展的影響，中國手機(jī)市場銷量達(dá)到1.95億，同比實(shí)現(xiàn)了21.2%的增長。 

    2010 年，中國手機(jī)市場態(tài)勢良好，高中低端手機(jī)新品爭奇斗艷，3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時(shí)，手機(jī)降價(jià)的趨勢依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)。3G 手機(jī)、智能手機(jī)和GPS 手機(jī)成為中國手機(jī)市場的熱門產(chǎn)品， 2010 年中國國內(nèi)智能手機(jī)出貨量增長到4000 萬部。2010 年中國內(nèi)地3G 手機(jī)銷量超過4000 萬部，約占手機(jī)市場整體銷量的14% 

    隨著運(yùn)營商資費(fèi)政策調(diào)整，中低端尤其是超低端手機(jī)定制規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，智能手機(jī)的不斷推出，多媒體手機(jī)各細(xì)分市場的深入發(fā)展以及龐大的用戶基數(shù)，使得換機(jī)用戶規(guī)模逐年放大；同時(shí)，隨著手機(jī)核準(zhǔn)制順利實(shí)施和3G 網(wǎng)絡(luò)升級在中國有序進(jìn)行，制度性的變革以及移動(dòng)通信行業(yè)本身積極的變化也為市場重新注入活力。 

    2010 年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注情況 

    調(diào)查顯示，2010年中國手機(jī)市場中，諾基亞、三星、索愛位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞占絕對優(yōu)勢，用戶關(guān)注度高達(dá)46.8%，三星、索愛的用戶關(guān)注度分別為11.8%、6.3%。憑借著在中國市場的知名度及其價(jià)格和質(zhì)量的優(yōu)勢，諾基亞在中國手機(jī)市場的主流地位難以動(dòng)搖。而三星在3G 市場中反應(yīng)迅速快且大規(guī)模應(yīng)用Andriod 操作系統(tǒng)，大量推出各式機(jī)型，用戶從中獲得良好的體驗(yàn)，這為三星在中國手機(jī)市場競爭中贏得高分，用戶關(guān)注度或?qū)⒉粩嗵嵘�。索愛則因其時(shí)尚的機(jī)型受到年輕用戶的青睞，在手機(jī)網(wǎng)民中享有較高知名度。 

    HTC（多普達(dá)）緊隨索愛之后，用戶關(guān)注度為6.1%。分析發(fā)現(xiàn)，HTC（多普達(dá)）運(yùn)營商整合資源后，加大了HTC品牌營銷力度。2010 年，Andriod 操作系統(tǒng)在全球躥紅，HTC的重心也逐漸轉(zhuǎn)移到Android 操作系統(tǒng)手機(jī)上。HTC順應(yīng)市場潮流，必將提升HTC的競爭地位。排在HTC 后三位的是摩托羅拉、蘋果、LG，其用戶關(guān)注度分別為4.9%、4.2%、3.3%，相應(yīng)排名為第五、第六、第七。 

    相對以上提到的海外品牌，國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注度普遍較低，大多集中在1%到 

    2%之間，山寨手機(jī)關(guān)注度為2%。分析認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)總體銷量不錯(cuò)J但是總體關(guān)注度普遍不高。用戶選擇國產(chǎn)品牌，大多是無奈之舉，國產(chǎn)手機(jī)有較大的價(jià)格優(yōu)勢，但在質(zhì)量方面，與海外手機(jī)存在較大差距。得益于廣告推廣，萬利達(dá)、oppo等國產(chǎn)品牌獲得一定的關(guān)注度。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國手機(jī)零售市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》