移動(dòng)社交視頻是美國(guó)廣告主投放熱點(diǎn)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：視頻廣告也是營(yíng)銷者大力投入的Top3，2/5的營(yíng)銷者增加了對(duì)視頻營(yíng)銷的投入。根據(jù)ANA的數(shù)據(jù)，電視仍然是美國(guó)營(yíng)銷者預(yù)算的最寵兒。預(yù)算份額為13%，社會(huì)化媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告則各占5%的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算。移動(dòng)廣告在整體的營(yíng)銷盤子中則占3%。

    營(yíng)銷者正把越來(lái)越多的錢投入到移動(dòng)，社交和視頻廣告領(lǐng)域，在20來(lái)家Association of National Advertisers 2013年3月采訪的美國(guó)主要品牌中，65%表示他們正在增加移動(dòng)領(lǐng)域的 投入，在所有渠道中是最高的。只有10%的受訪者打算消減移動(dòng)的支出。 

    在社交領(lǐng)域，營(yíng)銷者也一點(diǎn)都沒有猶豫。55%的受訪者表示他們正在投入更多的錢在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，沒有一個(gè)營(yíng)銷者減少了社會(huì)化營(yíng)銷的投入。

    視頻廣告也是營(yíng)銷者大力投入的Top3，2/5的營(yíng)銷者增加了對(duì)視頻營(yíng)銷的投入。 

    這三類廣告形式的共同點(diǎn)都是擁有一群廣告主想要觸及的廣闊受眾。根據(jù)eMarketer的估計(jì)，美國(guó)社會(huì)化媒體用戶和視頻網(wǎng)站用戶已經(jīng)發(fā)展成熟，增長(zhǎng)率下滑至1位數(shù)，而移動(dòng)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，將在未來(lái)幾年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。 

    根據(jù)ANA的數(shù)據(jù)，電視仍然是美國(guó)營(yíng)銷者預(yù)算的最寵兒。預(yù)算份額為13%，社會(huì)化媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告則各占5%的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算。移動(dòng)廣告在整體的營(yíng)銷盤子中則占3%。 

    即便廣告主也在數(shù)字媒體中增大品牌營(yíng)銷的比重，但仍然相對(duì)線下營(yíng)銷方式，數(shù)字廣告仍較多被用于直接響應(yīng)的廣告。

    營(yíng)銷者將60%的線下預(yù)算用于品牌營(yíng)銷，而數(shù)字預(yù)算中只有42%，直接響應(yīng)占數(shù)字廣告的32%，而只占線下廣告的20%