關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁 | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 交通物流 >  奇瑞正在帶領(lǐng)中國汽車起義

奇瑞正在帶領(lǐng)中國汽車起義

Tag：奇瑞   正在   帶領(lǐng)   中國   汽車   起義  
隨著奇瑞汽車四大品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，中國自主品牌汽車總算是開創(chuàng)了一個新紀元，毫不夸張地說，這是奇瑞在帶領(lǐng)中國汽車起義。瑞麒、威麟、奇瑞和開瑞，我們不能簡單地看待這四大品牌，其代表了奇瑞在各自市場陣營的發(fā)展策略和形象，盡管名字相當拗口，但奇瑞汽車對品牌的分類、整合以及重新塑造并實施不同的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位，是相當值得褒揚的，對于中國汽車而言，此種觀念和經(jīng)營策略也是具有里程碑意義的。

筆者很早以前說過，自主品牌要發(fā)展不能停留于小排量，車型要換代、延續(xù)和往高端發(fā)展，并且在《自主品牌更該“重新”發(fā)展》一文中提出自主品牌未來之路便是要塑造新品牌，治“標”更要治“本”，只有重塑和創(chuàng)造新品牌才是高速發(fā)展的軌道。慶幸的是奇瑞在今天首先站出來實現(xiàn)了這一發(fā)展戰(zhàn)略，并且將帶領(lǐng)中國汽車一同前行。

但我們也不能給奇瑞一味地戴高帽，幾個現(xiàn)實性的問題也被提了出來：一個高端品牌加兩個中低端品牌和一個低端品牌的戰(zhàn)略能否被消費者所認同，尤其是瑞麒這個品牌？未來的奇瑞是否就只“沉溺”于這四個品牌了呢？這四大品牌的發(fā)展又能帶動多少其他自主品牌的進步？這些疑問是顯而易見的，也是自主品牌必須要經(jīng)歷的一個過程。

奇瑞的高端品牌“瑞麒”能否被認同？

不難看出，瑞麒的LOGO設(shè)計借鑒了賓利的車標，威麟的LOGO設(shè)計借鑒了日產(chǎn)無限的車標，開瑞的LOGO設(shè)計借鑒了福特的車標，由此可見奇瑞汽車的“野心”和對四大品牌的信心有多少。而其中的關(guān)鍵問題則是“瑞麒”這個品牌能否被消費者所認同，畢竟作為奇瑞汽車來說是一個全新的嘗試，一個全新的高端品牌的塑造，并不止是車型品質(zhì)和科技含量的提升，而是在渠道、物流、產(chǎn)品、終端、售后服務(wù)的全方位晉升，相比日系三大高端品牌的獨立銷售網(wǎng)絡(luò)和公關(guān)宣傳策略，奇瑞汽車又能否落實和實施這一艱巨的任務(wù)，本身就是一大考驗。而只有做好了這些，并且完全摒棄奇瑞過去的形象，瑞麒的高端形象才能被消費者所接受，奇瑞汽車才能“堂而皇之”地開發(fā)更多的高端產(chǎn)品。

當然，每一次輝煌總會有一個發(fā)展過程，瑞麒還只是初生牛犢，沒有經(jīng)驗卻有雄心壯志，而首款車型G6的競爭力亦不弱，甚至把比較者瞄向了奧迪A6L，但其能否在中高級轎車市場真正立足還有待考驗，愿其在全新的品牌形象下，G6不會重蹈東方之子的覆轍。

未來的奇瑞會否只“沉溺”于這四大品牌？

四大品牌的發(fā)布并沒有完全覆蓋住整個汽車市場，開瑞主打鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端市場，奇瑞主打中低端轎車市場，威麟主打SUV和MPV市場，瑞麒主打中高端轎車市場，因此奇瑞汽車的車型最高等級只延伸到中高級轎車為止，即B級車市場，C級車市場和D級車市場依然是空缺。不過在當前的形勢下，奇瑞還沒有能力去研發(fā)和生產(chǎn)C級和D級車，如果能做好B級車以下的市場并站穩(wěn)腳跟，也屬不易，起義的早期總是沒有顧及到那么長遠。但畢竟相對其他自主品牌來說，奇瑞已然領(lǐng)先一步了，只是今后奇瑞一定要有更高端的品牌來滿足發(fā)展需求，必須要有。

起義效果多大 能帶動多少同僚？

目前僅僅為奇瑞汽車一家企業(yè)開展多品牌發(fā)展策略顯然不夠，中國汽車行業(yè)的進步要依靠所有自主品牌的協(xié)同努力，奇瑞之后，下一個將是誰？吉利？目前看來，吉利運行多品牌策略打高端的可行性比較大，旗下車型眾多，也亟待整合與推新，在奇瑞的刺激下，吉利興許會在不久之后公布其品牌發(fā)展戰(zhàn)略。此外，長城也很有可能實施多品牌戰(zhàn)略，一年發(fā)布十余款新車的計劃，加上海外市場的爭奪，以及國內(nèi)奇瑞的刺激，會催生長城汽車運用多品牌或高端品牌戰(zhàn)略。還有，華晨、比亞迪、一汽等等，或許都將誕生高端品牌，在奇瑞汽車之后揭竿而起，終歸，中國自主汽車的品牌形象和車型地位，會翻天覆地的。套用一句奧迪百年誕辰的標語：“Progress is beautiful——進取是美”。相信中國汽車的明天，一定是美好的。


行業(yè)分類